A Espanha é o primeiro país do mundo onde a multinacional Nestlé empreende seu projeto experimental: uma emissora de TV na internet. Não é de hoje que uma marca aposta neste tipo de plataforma. Já tivemos outros exemplos de branded television como: Renault, Adidas, Swarovsky e Audi.
A emissora online, idealizada pela Ogilvy One Barcelona, se divide em seis canais distintos, com programação segmentada. Alimentação, bem-estar e conselhos para mamães de primeira viagem são algumas das temáticas do Nestlé TV.
Mais uma vez, a história se repete. Estamos comprovadamente deixando a era de 'Gerenciamento de Mídia' para adentrarmos na nova era: Gerenciamento de Conteúdo. Os papéis das agências de propaganda estão mudando radicalmente e, em breve, teremos uma nova categoria de profissional. Mas já não temos?
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