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O MERCADO 37

Universidade Anhanguera-Uniderp no FUÁ 2009!!

Nike Virtual Face

Para estimular os corredores e não corredores, este ano a Nike se mostrou capaz de usar como ninguém a interatividade e os meios digitais a fim envolver este público.
A produtora Mekanism criou uma homepage fake que se transforma em um mensageiro na forma de face humana virtual. O mensageiro encorajava seus amigos a “tirar a bunda gorda da cadeira” e aproveitar o The Human Race, maratona do Nike 10k que aconteceu dia 24 de outubro, em vários países.

Fonte

Advertido.

Campanha Universidade Anhanguera-Uniderp

A Universidade Anhanguera-Uniderp startou a sua nova campanha para o vestibular 2010. Criada pela Ogilvy Brasil ela traz os conceitos de sucesso e profissionalismo através de ex-acadêmicos.

A campanha tem duração de um mês e conta com: Outdoor, Rádio, Tv, Jornal e também Internet. Confira algumas peças que já estão sendo veiculadas.

YouTube transmitirá show ao vivo do U2 no próximo domingo.

No próximo domingo, dia 25 de outubro, o YouTube fará a primeira transmissão ao vivo de um show musical na íntegra. A apresentação do U2 no Pasadena Rose Bowl Stadium, Califórnia, poderá ser vista pelos fãs no local, e por mais 15 países (incluindo o Brasil).
Além de negociar os direitos de exibição, o Google declarou ter preparado uma tecnologia e logística mais complexa dos que os eventos ao vivo que transmitiu em novembro do ano passado, através do YouTube Live.
Preparado para receber milhões de usuários simultanênos, o endereço youtube.com/U2 contará com publicidade, “formatos ainda a serem definidos”, conrfome declarou Chris Maxcy, diretor de desenvolvimento do YouTube. Além disso, será implementado um botão de doações para a campanha RED, da qual Bono é embaixador.

Fonte:
brainstorm9

Franquia “Guitar Hero” faz ponta na comédia “Encontro de Casais”

Na comédia “Encontro de Casais” (Couples Retreat), que estreou semana passada nos EUA, quatro casais vão passar férias em um resort no Tahiti na tentativa de salvaram seus casamentos. No filme, escrito e interpretado por Jon Favreau (diretor de “Homem de Ferro”) e Vince Vaughn, o personagem Dave é um vendedor de games, mais especificamente da franquia “Guitar Hero”.

O que mais seria preciso para colocar na trama um grande product placement do jogo? Só o dinheiro da Activision, obviamente. E foi exatamente o que empresa fez após tomar conhecimento do roteiro.

Vaughn e Favreau escreveram uma cena específica para promover “Guitar Hero 5″, o último título da série. Nela, Dave aparece jogando “Guitar Hero” (e não o 5, mas o 3) no telão do resort os amigos e funcionários do local.

Segundo a Activision, a parceria com a Universal Pictures pretende mostrar a milionária franquia musical para não-gamers, além de fincar ainda mais os pés do produto no alicerce da cultura pop. E claro, também uma maneira de fazer frente ao concorrente “Rock Band”.

Fonte:

Brainstorm09

Volkswagen e a “teoria da diversão” na Suécia.

A Volkswagen criou uma iniciativa na Suécia, através do site Rolighetsteorin.se, para mostrar que a felicidade e a diversão é o melhor caminho para gerar mudanças e melhorias no mundo. Rolighetsteorin seria algo como Teoria da Diversão.

Um dos experimentos mais legais feitos pela montadora alemã é a escada de piano. Quando era apenas uma escada comum, enfadonha e, obviamente, sem o componente rolante de sua companheira ao lado, ninguém nem olhava pra ela. Mas uma transformação no ambiente público mudou tudo.

No outro experimento, um equipamento sonoro foi instalado em uma lixeira na rua. Quando alguém jogava algo, o barulho era capaz de divertir qualquer um.

O Rolighetsteorin.se ainda apresenta um concurso que irá escolher as melhores idéias divertidas com potencial de tornar a nossa vida melhor. Quem quiser participar, e aí é melhor que você saiba sueco, pode enviar texto, imagens, storyboards, vídeos conceitos, etc, para exemplificar o pensamento. A idéia escolhida será premiada com 2400 euros.

A criação é da DDB de Estocolmo.

Os aviõezinhos de papel da EasyJet.

Voando para mais de cem destinos diferentes por toda a Europa, a EasyJet carrega consigo a virtude de ser a cia. aérea de mais baixo custo do velho continente. A questão é que ela, por ser uma empresa com um core business não tão tradicional, precisa apelar para uma comunicação B2C igualmente diferente e arrojada.

Em Paris, na França, a EasyJet realizou uma promoção interessante: convidou 2 mil crianças a fazerem aviõezinhos de papel reciclado. Dentro de 20 deles havia um bilhete promocional que concedia uma viagem com tudo pago para algum destino europeu. Para conseguir pegar o bilhete promocional, pessoas tiveram que se aglomerar na frente do Grande Arco de La Defense, num bairro moderno de Paris, e aguardar para que, num horário pré-determinado, um balão cheio destes aviõezinhos os soltasse.

Resultado: Centenas de jovens e adultos se amontoaram e participaram da ação. Fotógrafos e jornalistas fizeram a cobertura da promo, gerando mídia espontânea o bastante pra fazer gente à beça saber o que estava acontecendo. Também houve muita repercussão nos blogs e no Twitter.

Fonte:

Advertido.

Balões de “UP” na Tower Bridge em Londres

Em uma parceria entre Pixar e Disney, foi executada uma curiosa intervenção na capital britânica, como parte da campanha de divulgação de “UP“, que estreou no Reino Unido só no dia 4 de outubro.
Bem abaixo da famosa Tower Bridge, colocaram milhares de mini balões coloridos muito parecidos com os usados pelo senhor Fredricksen para voar pelo mundo dentro de sua casa flutuante. Qualquer semelhança não é mera coincidência. A ação faz parte da campanha não convencional que as duas produtoras estão realizando na região para atrair a atenção das pessoas e da mídia.

Fonte:

adivertido

A Coca-Cola Brasil acaba de anunciar o lançamento do energético Gladiator.

O novo produto, diferente de outros similares no mercado, se posiciona como uma bebida para ser consumida durante o dia e tem em sua fórmula guaraná e cafeína.

Gladiator chega esse mês aos mercados de todo o país, em embalagem de 473ml e dois sabores: frutas cítricas e frutas selvagens.
No mercado mexicano, Gladiator detém atualmente 23% de share no segmento de bebidas energéticas.

FONTE: Clube de Criação de São Paulo

Facebook lança ataque direto ao Orkut.

A guerra é aberta!

Ontem a homepage do Facebook começou a mostrar uma opção Encontre seus amigos do Orkut no Facebook. O processo é bem simples: ele usa uma opção nativa do Orkut de exportar seus contatos para um arquivo texto, você manda o arquivo para o Facebook e ele cuida do resto, procurando os amigos que já tem perfil na rede e mandando o oi me add para eles.

O Google já vem sentindo o avanço da concorrência no Brasil. Qual será seu contra golpe?

FONTE: Brainstorm9

ALPARGATAS DOA 7% DAS VENDAS DE HAVAIANAS IPÊ AO INSTITUTO DE PESQUISAS ECOLÓGICAS

A questão da sustentabilidade e a preocupação com nosso sistema ecológico parecem ter conquistado boa visibilidade nos planejamentos de comunicação de grandes anunciantes. A Alpargatas está entre eles, como prova o belíssimo anúncios criado pela AlmapBBDO para o lançamento de Havaianas Ipê, cuja mensagem está atrelada à defesa da fauna e flora brasileiras.

O plano de mídia envolve veiculação do anúncio em revistas, entre elas os títulos que se dedicam ao meio ambiente.Além de promover a linha Havaianas Ipê, a estratégia publicitária propaga a parceria entre a marca e o Instituto de Pesquisas Ecológicas, que tem metas alinhadas à preservação de nosso ecossistema.

Parte da renda obtida com a comercialização das Havaianas Ipê que trazem estampas temáticas com os animais no solado, será destinada aos trabalhos de cuidado com a biodiversidade das florestas do País. Como declara o texto do anúncio, compradores do produto estarão contribuindo com a natureza através da Alpagargatas, que repassará 7% do valor das vendas das sandálias ao instituto, que tem na fauna e flora da Mata Atlântica, da Amazônia e do Pantanal seu principal foco de atuação.

Fonte:

portal da propaganda

Nestlé Nós Torcemos Por Você.

Um dos quadros de grande audiência no Fantástico (Rede Globo), o Gols da Rodada, serviu de inspiração para o novo filme criado pela W/Brasil para divulgar a "Promoção Nestlé Nós Torcemos Por Você”.

Apresentado todos os domingos por Tadeu Schmidt, sempre que um craque dos nossos gramados perde um gol feito, entra em campo Dona Janira, mãe do apresentador, mostrando que até ela seria capaz de finalizar a jogada.

Criado e produzido em um curto espaço de tempo, o comercial de 30 segundos faz paródia sobre o quadro do programa. Um menino, o Tadeuzinho, pede pra que sua mãe mostre às demais que a promoção é imperdível.

O filme, que faz uma analogia bem humorada entre os campos de futebol e um supermercado, foi lançado domingo, 27 de setembro, no intervalo do Fantástico.

Fonte:
ccsp
portal da propaganda

É água ou refrigerante?

O Ministério Público Federal do Distrito Federal (MPF-DF) pediu na última terça-feira a proibição da venda dos refrigerantes H2OH!, produzido pela Pepsi Cola Indústria da Amazônia Ltda, e Aquarius Fresh, da Coca-Cola do Brasil. O pedido foi feito por meio de ação civil pública na 1ª Vara da Seção Judiciária do DF. O argumento é que as bebidas possuem nomes que sugerem que os produtos são água, e que isso poderia confundir o consumidor.

O Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI) diz que não poderia autorizar o registro das marcas, pois elas ferem, segundo o Ministério Público, a Lei de Propriedade Industrial, que proíbe sinal que induza a falsa indicação quanto à origem, natureza e qualidade do produto. O MPF-DF complementa dizendo que o rótulo de um dos refrigerantes utiliza o símbolo internacional adotado pela química para a água, cuja reprodução seria proibida.

Fonte:

sidneyrezende.com

Coca-Cola na Copa!

"What's your celebration?" pergunta a Coca-Cola em ação global de marketing que tem como foco a FIFA World Cup 2010, que vai rolar na África do Sul. A ação foi comunicada em coletiva de imprensa que aconteceu em Zurique, na Suíça, nesta segunda-feira, 21.

Joseph Tripodi, chief marketing e commercial director da gigante das bebidas disse que a campanha será a melhor da marca de todos os tempos. A campanha é centrada na idéia da celebração espontânea.

Tripodi afirmou que a Coca-Cola dará a seus fãs canais para que possam compartilhar suas celebrações, seja por meio de música, campanhas interativas ou da Coca-Cola FIFA World Cup Trophy Tour - tour da taça do campeonato.

Ela irá lançar também uma série de comerciais, um deles protagonizado pelo herói da Copa da Itália em 1990, Roger Milla, da seleção de Cameroon (República de Camarões), que ficou famoso por ser o mais velho jogador daquela Copa e também pelo modo como comemorava os gols.

Fonte:

Clube de Criação de São Paulo

Nestlé TV!

A Espanha é o primeiro país do mundo onde a multinacional Nestlé empreende seu projeto experimental: uma emissora de TV na internet. Não é de hoje que uma marca aposta neste tipo de plataforma. Já tivemos outros exemplos de branded television como: Renault, Adidas, Swarovsky e Audi.

A emissora online, idealizada pela Ogilvy One Barcelona, se divide em seis canais distintos, com programação segmentada. Alimentação, bem-estar e conselhos para mamães de primeira viagem são algumas das temáticas do Nestlé TV.

Fonte:

adivertido.com

Google Street View.

Você sabe como são produzidas as imagens do Google Street View? Se a sua resposta foi “um carro com algumas câmeras passeando pelas cidades” saiba que chegou quase perto. De acordo com a unidade japonesa do Google a produção do serviço é bem mais divertida.

Em uma animação de stop motion com quase 1 minuto e meio, a sede japonesa da empresa mostra como seria o making-of destas imagens e a sua pós-produção. No vídeo, o robôzinho (que também é a própria câmera fotográfica) além de tirar todas as imagens, ainda arruma tempo para corrigir alguns detalhes, como tirar placas de carros e outros pedidos que chegam por carta/e-mail ou telefone.

Fonte:

Com limão

Internet Livre!

Os senadores fecharam acordo e aprovaram na noite desta terça-feira, 15, por voto simbólico, com unanimidade entre os partidos, a liberdade na internet durante a campanha eleitoral. O relator do projeto de reforma eleitoral, senador Eduardo Azeredo (PMDB-MG), apresentou emenda de plenário que retira a censura na internet.

"É livre a manifestação do pensamento e vedado o anonimato durante a campanha eleitoral por meio da rede mundial de computadores", diz o texto.

Antes de virar lei, a proposta tem que voltar à Câmara para ser apreciada novamente e só depois de aprovada é que vai para a sanção do presidente da República. Para ter validade nas eleições do próximo ano, a lei deverá ser publicada até o dia 2 de outubro de 2009.

Além de ser vetado o anonimato, será garantido o direito de resposta.

Fontes.

oglobo

ccsp

Marfrig compra a Seara.

O frigorífico Marfrig, um dos maiores do país, acaba de anunciar a compra da Seara. O frigorífico pagou 706,2 milhões de dólares e assumiu uma dívida de 193,8 milhões de dólares para adquirir a empresa catarinense. A Seara pertencia à americana Cargill e, com um faturamento anual de 1,7 bilhão de dólares, é uma das maiores companhias de processamento de carnes de aves e suínos do país.

Fonte:
Exame

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Achou ganhou! Cliente feliz e marca também.

A Saraiva está com uma promoção estratégica bem interessante no ar. Exclusivamente via Twitter, eles estão promovendo uma caça ao tesouro pelo site da loja. Com essa idéia a marca conseguiu uma visibilidade incrível e em 3 dias mais de 4000 pessoas já estavam divulgando espontaneamente a promoção no twitter.

Mecânica super simples:
- Prêmios são “escondidos” em páginas de outros produtos pelo site.
- Dicas são twittadas pelo @saraivaonline.
- A primeira pessoa que twittar o código do produto encontrado através das pistas, ganha o prêmio do dia.

Fontes:

Brainstorm 9

Livraria Saraiva

Tags:

Saraiva; Twitter; @saraivaonline

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O MERCADO 28

'Banco imobiliário' ganha versão integrada ao Google Maps.

O Google está se juntando à Hasbro, uma das maiores fabricantes de jogos de tabuleiro do mundo, para criar uma versão online do clássico "Monopoly”. A idéia é usar o Google Maps como tabuleiro para que os jogadores possam escolher entre milhares de ruas ao redor do mundo mostradas no serviço de mapas da gigante de buscas para comprar, informou o site do jornal britânico "Daily Mail".

Baseado nos mesmos moldes da versão tradicional, o "Monopoly City Streets" permitirá que os jogadores construam não só as já habituais casas e hotéis de luxo, como também seus próprios estádios de futebol e arranha-céus. Já os cartões de sorte ou revés darão aos jogadores a chance de construir prisões e lixões em ruas pertencentes a seus rivais. "É uma chance de escapar da realidade dura da recessão e divertir-se construindo um império", disse a Hasbro.

Fonte:

G1 GLOBO.COM

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UNIDÉIAS CRIA PARA CIPA.

Unidéias cria campanha de divulgação do SIPAT (Semana Interna de Prevenção de Acidentes do Trabalho), evento interno, que está acontecendo no mês de setembro na Universidade Anhanguera - Uniderp.
O conceito criativo foi todo desenvolvido em cima da logomarca e das cores, que remetem a saúde.

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Ficha Técnica:

Cliente: CIPA

Atendimento: Vanessa Cavalli

Direção de Arte: André Santana

Redação: Alexandre Cenedesi

Produção: Leandro Fonseca

Tráfego: Nathalia Cavalcante

Salve pessoal! Começaremos o dia com uma campanha polêmica...

A campanha de prevenção a Aids, com o conceito “A Aids é um assassino em massa” está provocando a maior polêmica graças ao uso de imagens de Adolf Hitler, Josef Stalin e Saddam Hussein nas peças publicitárias. Os personagens foram escolhidos por serem os assassinos em massa mais famosos da história recente e servirem como metáforas para a letalidade do vírus HIV e a falta de prevenção ao sexo.

Ela já está sendo veiculada na Alemanha e inclui o vídeo de 45 segundos – que só pode ser exibido por emissoras de TV e cinemas a partir das 21h.

Fontes:

megacubo

cenag

O Mercado 27

Impresso, Digital e Rádio.

A informação viaja por diversas maneiras até chegar ao seu público final. Muitas vezes quem tem o impresso pode não conhecer o digital e quem possui o digital não ouvir o rádio.
Para manter todos os públicos informados, “O MERCADO” agora viaja por todos esses meios de informação. Leia nos murais do bloco 5, escute na Uniderp FM ou acesse o nosso blog diariamente para ficar por dentro das notícias do mundo publicitário.

O MERCADO ONLINE

Um novo endereço para informação, cultura e entretenimento acaba de ser lançado. O blog do Mercado nasce com o intuito de expandir seus territórios e agregar muito mais conhecimento a todos de maneira atual e irreverente.

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